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                  武商MALL?世貿集團官抖直播GMV實現706萬

                  時間:2023-07-05來源:原創文章作者:武商集團

                  為貫徹落實直播工作要求,武商MALL·世貿協同電商公司開啟了集團官抖“拾趣夏日 潮玩寶藏”8小時的超長直播,解鎖706萬元全域GMV銷售,為武商MALL·世貿暑期營銷活動鎖客引流,助力沖刺完成“時間過半、任務過半”計劃任務打下了夯實的基礎。

                  多點開花 直播GMV再創新高

                  6月27日16點至24點,8小時直播,武商MALL·世貿發揮核心品類市場地位優勢,在直播間強勢推出時尚零售、珠寶、鐘表券,并首次推出黃金品類券,并借勢夏日潮趣暢玩熱潮,結合親子家庭功能配套經營特色一并推出美食券、娛樂暢玩體驗套券等6種券,多輪抽獎回饋寵粉,實現最大化曝光。本場直播充分利用微信、朋友圈、達人視頻等社交媒體平臺進行前期的宣傳造勢,并采取了多人多機位同步直播帶貨的方式,實現單日銷售GMV706萬元,創下單場抖音直播的新高。

                  創新呈現 打造動態購物新場景

                  此次直播武商MALL·世貿在技術上力求創新,首次嘗試直播動態背景展示的方式,與現場主播實時互動創新直播體驗。在直播前期拍攝動態展示視頻作為此次直播間的動態背景,以新穎的直播場景提升粉絲停留時長,定位目標受眾,實現場景留人。打造沉浸感調動觀眾,進而實現場景轉化,整場直播在線觀看人數累計6萬+,新增粉絲數超3萬人。

                  擴大銷路 激發職人帶貨新動能

                  本次直播做大職人矩陣,提前布局宣傳,在年輕人喜歡的渠道中“刷存在感”,觸達年輕圈層,拓寬客源。在直播前征集場內管理員工及品牌店長近100多位職人接受專場培訓,開播前在商場內拍攝探店視頻完成剪輯并在個人抖音上發布宣傳,增強地址熱度,將私域流量導流。在視頻文案上通過玩梗+商品引流,并同時持續發布帶鏈接團券原創視頻聚焦熱度或者同步直播,現場與粉絲分享用券攻略,加大售券推廣。6個小時的直播職人帶貨銷售61萬余元,超50位職人均有銷售,有效擴充了直播銷售渠道。

                  此次直播,是武商MALL·世貿線上營銷的重要一環,結合自身核心品類優勢,規劃場內元素制定靶向性服務,吸引消費者眼球、激發消費欲望,為新店入駐宣傳造勢,達到先曝光后拓客引流的目的。

                  接下來,武商MALL·世貿將繼續探索直播新技術新玩法,組建直播管理團隊,注重主播和職人培養,提升員工技能,有效擴充直播銷售渠道的同時,構建明星職人IP新矩陣,為武商MALL·世貿線上營銷注入新鮮活力。同時,不斷完善場內配套設備設施,實現線上引流與線下穩流相結合,全力打造武商MALL·世貿“最有趣空間”。

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